• Künye
  • İletişim
  • Çerez Politikası
  • Gizlilik İlkeleri
Anasayfa
  • Gündem
  • Siyaset
  • Ekonomi-STK
  • Kültür - Sanat/Eğitim
  • Emniyet-Adliye
  • Sağlık - Yaşam
  • Spor
  • Manşet
  • Video Galeri Yazarlar
  • Ara
SON DAKİKA:
22:33
AK Parti Meclis Üyesi ve Grup Başkan Vekili Kızılkaya: Öz yeğenime 640 bin Tl ceza yazıldı
22:14
Kamu Birliği Konfederasyonu ve Genç Sağlık Sendikasında üye sayısında rekor büyüme
21:58
KOBİ'lere nefes kredisi
21:35
Elazığ Triatlonda iddialı...
Video Galeri Yazarlar
A
Büyüt
A
Küçült
Yorumlar
  1. Köşe Yazarları
  2. PROF. DR. SABAHATTİN DEVECİOĞLU
  3. Spor Pazarlamasında Moda
Yayınlanma: 06 Aralık 2023 - 12:38

Spor Pazarlamasında Moda

06 Aralık 2023 - 12:38
Yorumlar
TAKİP ETTAKİP ET
Dinle
Yazdır
A
Büyüt
A
Küçült
Yorumlar
PROF. DR. SABAHATTİN DEVECİOĞLU
PROF. DR. SABAHATTİN DEVECİOĞLU
SPORDA

Sporun artan ticari ve kültürel öneminden yararlanmak, moda markalarının öncelikli odak noktası haline geliyor. Business of Fashion (BoF) 'un “Modanın Spor Pazarlamasında Yeni Kuralları” örnek olay incelemesindeki uzmanların açıkladığı gibi, günümüzde başarılı spor pazarlama stratejileri, sporcular ve kuruluşlarla markanın hedef tüketicilerinde yankı uyandıran uzun vadeli, işbirlikçi ortaklıklar kurmaya dayanıyor. Bu vaka çalışmasında sergilenen şirket yelpazesi (Tag Heuer ve Hugo Boss'un yanı sıra yeni kurulan The Edit Ldn) yüksek performanslı spor pazarlama portföyleri oluşturmaya yönelik farklı yaklaşımlar sunuyor.

Çalışmada, birçok küresel spor organizasyonu, moda endüstrisinin yenilenen ticari ilgisine açılıyor ve bunun sonucunda LVMH'nin Olimpiyat ortaklığı ve Skims-NBA ortaklığı gibi önemli anlaşmalar sağlanıyor.

Paris Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları Temmuz 2024'te başladığında, izleyen milyonlarca küresel hayran sporculardan çok daha fazlasını görecek.

Louis Vuitton, Dior ve Berluti gibi LVMH markaları seçilmiş takımlara forma sağlayacak, madalyalar ise yüksek mücevher markası Chaumet'in eseri olacak. Oyunlarda ilk kez dünya şampiyonu yüzücü Léon Marchand, artistik jimnastikte Avrupa şampiyonu Mélanie de Jesus dos Santos ve Olimpiyat altın madalyalı eskrimci Ezno Lefort'un da aralarında bulunduğu LVMH sponsorluğundaki sporcular yer alacak.

The Business of Fashion'da azınlık hissesine sahip olan bir grup yatırımcının bir parçası olan LVMH ile Olimpiyatlar arasındaki "premium" ortaklık, sporun moda açısından yeni keşfedilen öneminin bugüne kadarki en büyük göstergesini oluşturuyor. Yakın zamana kadar spor, birkaç istisna dışında modanın uzun süreli ve anlamlı ilişkiler kurmayı başaramadığı kültürel alanlardan biriydi. Bu değişti.

PwC'ye göre, Moda markaları basketbol, ​​futbol, ​​tenis ve Formula 1 gibi sporların ticari değerinin farkına varıyor ve 2021'de 63,1 milyar dolardan 2030'da 109,1 milyar dolara çıkması öngörülen, gelişen spor sponsorluk pazarının bir parçası olmaya çalışıyor.

PwC'nin İngiltere'deki spor lideri Clive Reeves, "Spor artık TV'de izlenecek veya o anda canlı yayınlanacak tek randevuyla izlenen şey; geri kalan her şey isteğe bağlı" dedi. "Sohbetin içinde olmak için, o anda sporu izlemeniz gerekiyor; bu da onu, toplumda çok sayıda insanı belirli anlarda harekete geçiren tek şey haline getiriyor; bu da markalar için çok özel ve değerli."

Modanın spordan yararlanma yeteneğinin kapsamı tamamen açıldı. Markalar, forma veya stadyum çevresinde geleneksel sponsorluk için büyük şirketlerle rekabet etmenin ötesinde, daha doğal bir etki yaratabilecekleri niş alanları hedefleyebilir. Örneğin, giyim mağazalarında sporcularla ortaklık kurabilir, onları bir arenaya girdiklerinde gerçekleşen "tünel yürüyüşü" için giydirebilirler - görüntüleri özel sosyal medya hesapları tarafından anında çevrimiçi olarak paylaşılır - hatta videodaki avatarları için kıyafetler bile oluşturabilirler.

Premier'in kreatif direktörlüğüne atanan ve Londra merkezli The Mailroom ajansının kurucusu ve spor pazarlamasında deneyimli olan Kenny Annan-Jonathan, "Markaların pek çok farklı spor dalında keşfetmesi gereken hâlâ çok fazla kullanılmamış potansiyel ve keşfedilmemiş alan var" dedi. League'in Crystal Palace Futbol Kulübü, Ağustos 2023'te. "Spor dünyasının moda markalarını nereye götürebileceğini görmenin henüz başlangıcındayız." İfadeleri yer verdi.

Nike, Adidas ve Puma gibi spor giyim şirketleri uzun zamandan beri markalarını modayla uyumlu hale getirirken, bu örnek olay spor giyim dışı markalar ve perakendeciler için fırsatları ortaya çıkarıyor. Profili çizilen şirketlerin (Alman lüks markası Boss, İsviçreli saat üreticisi Tag Heuer ve İngiltere merkezli spor ayakkabı pazarı start-up'ı The Edit Ldn) her biri, yeni kitleleri etkili ve özgün bir şekilde hedeflemenin bir yolu olarak, mevcut tüketicilerle bağlantıları derinleştirmek veya mevcut tüketicilerle bağlantıları derinleştirmek için spor pazarlamasını büyüme stratejilerinin ve marka kimliklerinin merkezine yerleştirdi (1).

McKinsey'in moda tahminleri analizine göre; küresel endüstri, bölgesel ve ülke düzeyinde farklılıklarla birlikte 2024'te yüzde 2 ila 4'lük bir ciro büyümesi kaydedecek. Bir kez daha lüks segmentin ekonomik kârdan en büyük payı alması bekleniyor. Ancak orada bile şirketler zorlu ekonomik ortamla karşı karşıya kalacak. Avrupa ve Çin'de büyümenin yavaşlaması beklenirken, ABD büyümesinin nispeten zayıf bir 2023'ten sonra toparlanması bekleniyor (2).

 

Kaynak: 1.https://www.businessoffashion.com/case-studies/marketing-pr/sports-marketing-tag-heuer-hugo-boss-edit-ldn-athletes-sponsorship/

        2. https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion

  • YORUMLAR
  • FACEBOOK
adlı kullanıcıya cevap x

Yazarın Diğer Yazıları

  • Futbolda Maç Bileti Pazarı - 02 Temmuz 2025
  • Futbolun Yumuşak Gücü: Traktör FK - 25 Haziran 2025
  • FIFA Kulüpler Dünya Kupası Ekonomisi - 18 Haziran 2025
  • Futbol Kulüplerinin Değerlemesi - 11 Haziran 2025
  • Elazığspor Masada Kaybetti..! - 04 Haziran 2025
  • Spor Teknolojilerinin Pazar Payı - 28 Mayıs 2025
  • Futbolda Çevre ve Yönetişim - 21 Mayıs 2025
  • Sporda Lüks Ekonomisi - 14 Mayıs 2025
  • Elazığspor'un Play-Off Şansı - 07 Mayıs 2025
  • Sporda Finansal Teknolojiler - 30 Nisan 2025
  • Spor Turistleri: Tutkuyla Seyahat Etmek - 25 Nisan 2025
  • Bir İki Üç Elazığspor - 16 Nisan 2025
  • Spor Eğlence Sektörü - 02 Nisan 2025
  • Milli Takım Taraftarlığı - 28 Mart 2025
  • Spor Haklarının Ekonomik Döngüsü - 19 Mart 2025
  • Yapay Zeka Oyunu Değiştiriyor - 12 Mart 2025
  • Spor Ekosisteminde Yatırım Stratejileri - 05 Mart 2025
  • Sporda Hayran Alışkanlıkları - 27 Şubat 2025
  • Super Bowl Ekonomisi - 13 Şubat 2025
  • Yapay Zeka Derbisi - 07 Şubat 2025
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 12
ilan.gov.tr
Köşe Yazarları
HADİ ÖNAL
HADİ ÖNAL
Bor Bizimse, Neden Kâr Başkasının?
PROF. DR. SABAHATTİN DEVECİOĞLU
PROF. DR. SABAHATTİN DEVECİOĞLU
Futbolda Maç Bileti Pazarı
METİN AKGÜN
METİN AKGÜN
Muharrem Ayı
DR.HASAN YAĞAR
DR.HASAN YAĞAR
HİLAFET ÜZERİNE BİR KAÇ SÖZ
CEZMİ ORKUN
CEZMİ ORKUN
KİMİN UMURUNDA!
AV.DR.İRFAN SÖNMEZ
AV.DR.İRFAN SÖNMEZ
Başbağlar'da…
MEHMET ŞAĞBANŞUA
MEHMET ŞAĞBANŞUA
Gardaş
ERHAN DABAK
ERHAN DABAK
Kendimiz çalıp kendimiz oynamayalım…,
Çok Okunan Haberler
Belediye Başkanının, Yanılmaz takıntısı devam ediyor
Belediye Başkanının, Yanılmaz takıntısı devam ediyor
Vatandaşlar, 87 Yıllık Devlet Hastanesinin satışının iptalini istedi
Vatandaşlar, 87 Yıllık Devlet Hastanesinin satışının iptalini istedi
Elazığ Belediye Meclisi'nde Alevi Vatandaşlara Yönelik Uygulamalara Tepki: Çifte Standart Var
Elazığ Belediye Meclisi'nde Alevi Vatandaşlara Yönelik Uygulamalara...
Ana Sayfa
Gündem
Siyaset
Ekonomi-STK
Kültür - Sanat/Eğitim
Emniyet-Adliye
Sağlık - Yaşam
Spor
Manşet
Video Galeri
Yazarlar
Köşe Yazarları
Video Galeri
Biyografiler
Yerel Haberler
Günün Haberleri
Arşiv
Gazete Arşivi
Anketler
Hava Durumu
Gazete Manşetleri
Nöbetci Eczaneler
Namaz Vakitleri
  • Asayiş
  • Çevre
  • Dünya
  • Genel
  • Gündem
  • Siyaset
  • Spor
  • Teknoloji
  • Video Galeri
  • Yazarlar
  • Video Galeri
  • Köşe Yazarları
  • Biyografiler
  • Yerel Haberler
  • Günün Haberleri
  • Arşiv
  • Gazete Arşivi
  • Anketler
  • Hava Durumu
  • Gazete Manşetleri
  • Nöbetci Eczaneler
  • Namaz Vakitleri

  • Rss
  • Sitene Ekle
  • Künye
  • İletişim
  • Çerez Politikası
  • Gizlilik İlkeleri

Sitemizde bulunan yazı , video, fotoğraf ve haberlerin her hakkı saklıdır.
İzinsiz veya kaynak gösterilemeden kullanılamaz.

Yazılım: Tumeva Bilişim