"Birçokları geleneksel spor medyası para kazanması için ölüyor. Ancak teknolojiyi benimseyip yeni ve yenilikçi ticari modeller uygulayarak bu kuruluşlar uzun vadede kazanabilir."
Altman Solon'un Küresel Spor Anketi 2024’e göre; Yıllar süren parçalanmanın ardından, medya endüstrisi yeniden konsolide oluyor gibi görünüyor. Birleşme ve satın alma faaliyetleri artarken, yayın aboneliği paketlemeleri de ivme kazanıyor.
Anketin Spor Haklarının Para Kazanma Yöntemi bulgularına göre: Disney'in Disney+/ESPN/Hulu Paketi gibi bu yayın paketleri bazı durumlarda abone kaybını azaltmış olsa da, spor yöneticilerinin üçte birinden fazlası (%37) konsolidasyonun spor medya haklarının değerini olumsuz etkileyeceğinden korkuyor ve neredeyse yarısı (%46) hala etkinin ne olacağından emin değil. Konsolidasyonun etkileri Avrupa spor medyasında şimdiden hissediliyor; birçok büyük Avrupa futbol liginde mülk başına ortalama yıllık sözleşme değeri (AACV) azalıyor veya aynı kalıyor.
Spor Haklarının Para Kazanma Yöntemi Raporuna göre; Medya haklarının değerine ilişkin belirsiz bir görünüm olmasına rağmen, olumlu yönler de var. Spor içeriği değerli olmaya devam ediyor. Tekrarlayan ve öngörülebilir izleyici performansları sayesinde diğer eğlence özelliklerine kıyasla düşük risk profilinden faydalanıyor. Konsolidasyon, geleneksel oyuncular arasındaki rekabeti azaltırken, geleneksel olmayan medya alıcılarının büyüyen bir grubu spor haklarını satın alıyor ve hak sahiplerini içerik para kazanma stratejilerini yeniden düşünmeye teşvik ediyor. Bu alıcılar arasında yayın hizmetleri, teknoloji grupları, oyun şirketleri, bahis şirketleri ve e-ticaret pazar yerleri yer alıyor. Bu, Amazon ve Netflix'in spor tekliflerini NFL oyunlarının özel canlı yayınlarını içerecek şekilde genişletmesinde görülebilir.
Raporda; Hak sahipleri ayrıca, yeni hayranları çekmek için giderek daha fazla sahip olunan ve işletilen (O&O) kanallardan yararlanırken, canlı hakların ötesinde fikri mülkiyeti (FM) de içerecek şekilde anlaşma yapmayı genişletiyor.
Geleneksel yayıncılarla canlı oyunlardan para kazanmanın ötesine geçmek, medya hakları sahiplerini yeni içerik kullanım durumları sağlayarak daha geniş bir ayak izine maruz bırakıyor. Bu, genç hayranların yaşlılara göre canlı oyunları izlemekle daha az ilgilendiği bir dünyada mantıklı. Bitişik olarak, canlı olmayan içeriklere çeşitlendirmek, hayran katılımını artırabilir ve medya hakları sahipleri için yeni, keşfedilmemiş gelir fırsatları sunabilir. Şeklinde sonuçlar yer almaktadır.
Anketin Spor Haklarının Para Kazanma Yöntemi bulgularına göre; Hak dağıtımından en iyi şekilde yararlanmak için, yöneticiler IP'lerini yeni bir içerik alıcıları grubunun ve gelişen, parçalanmış küresel bir hayran kitlesinin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlamalıdır. Bu, ham içerik lisanslamaya odaklanan tamamen B2B dağıtım stratejisinden uzaklaşıp, bitişik lisanslama dikeylerini ve O&O platformlarını inceleyen hibrit dağıtım modellerine doğru ilerlemeyi gerektirmektedir. Bu platformlar (lig sosyal medya hesapları, lig web siteleri ve resmi hayran toplulukları dahil) spor endüstrisi yöneticileri için büyük ilgi görüyor: spor yöneticilerinin %80'den fazlası O&O kanallarının hayran katılımı için giderek daha önemli olacağını düşünüyor.
Rapor çıktılarına göre; Medya hak sahiplerinin içerik lisanslama modellerini değişen pazar ihtiyaçlarına göre yeniden düzenleme konusunda iki katına çıkmaları gerektiğine inanılmaktadır. Hak sahipleri, anlaşma yapma döngüsü boyunca net ilkeleri korurken hem içerik tabanlı hem de ürün tabanlı (örneğin, O&O) lisanslamayı içeren hibrit bir yaklaşım benimsemelidir.
Bunlar;
Bir anlaşmanın genel stratejik hedeflerinin tanımı (içerik paraya dönüştürme ve içerik erişilebilirliği/tanıtımı),
Hedef alıcıların ve pazar senaryolarının belirlenmesi, bunlara karşılık gelen hak stratejileri dahil Hak satış/müzayede sürecini buna göre yönlendirecek ideal senaryolar ın seçilmesi,
Hak sahipleri, stratejilerini bu ana hatlarıyla belirtilen ilkeler doğrultusunda geliştirerek ve mükemmel bir uygulama sağlayarak, fikri mülkiyet gelirinin yeni bir döneminde yol almak ve bu dönemden yararlanmak için iyi bir konumda olacaklardır.
" Netflix, Facebook, X/Twitter, Snapchat ve Google gibi yayıncı olmayan büyük oyuncular, spor haklarının kilit alıcıları olacak ."
Kaynak: Altman Solon's Global Sports Survey, 2024 Edition:
https://landing.altmansolon.com/2024-global-sports-survey#sports-rights-monetization
