"Yatırımcıların, yeni ve rekabetsiz pazar alanları yaratan mavi okyanus stratejilerinin geliştirilmesine ve finanse edilmesine odaklanarak geleneksel modelleri ve yapıları yeniden düşünmeleri gerekiyor."
Spor medya sektörü hızlı bir değişimden geçiyor, yayın toplayıcıları daha fazla verimlilik için manzarayı yeniden birleştirmeye çalışıyor ancak erişim ve gelir açısından hala geleneksel yayın modellerinin gerisinde kalıyor. Bu değişim, hak sahipleri ve medya ortakları arasında daha geniş bir ticari çerçeveye ihtiyaç duyulduğunu, eski olanlardan kademeli olarak yeni dağıtım ve para kazanma stratejilerine geçildiğini vurguluyor. Spor Sektörü, Yapay Zeka, Özel Yatırım Ve Coğrafi Genişleme gibi büyüme ve yenilik sürücülerini benimseyerek, özellikle genç hayranlar ve niş topluluklar olmak üzere tüm hayran kesimleri için alakalı kalmalıdır.
Altman Solon' un Küresel Spor Anketi'nin son sayısı, hızla dönüşen bir sektöre derinlemesine bakıyor. 2024'te ABD, İngiltere, Almanya, Suudi Arabistan ve Çin'de bulunan 3.000'den fazla spor hayranına anket uyguladı ve hak sahipleri, medya dağıtımcıları ve yatırımcılar dahil olmak üzere dünya çapında 220'den fazla üst düzey spor yöneticisiyle görüştü.
2024 Küresel Spor Anketi: Gelişen Hayran Alışkanlıklar, Spor Haklarının Para Kazanma Yöntemi, Yatırımcı Perspektifleri gibi bulguları sunmaktadır.
Rapora göre; Tarihsel olarak, spor yatırımları takımlar ve ligler gibi fikri mülkiyet sahiplerine odaklanmıştır. Bu anlaşmaların son örnekleri arasında The Friedkin Group'un Everton Futbol Kulübü'ndeki çoğunluk hissesi ve Suudi Arabistan Kamu Yatırım Fonu'nun (PIF) PGA Tour Enterprises'daki azınlık hissesi için çerçeve anlaşması yer almaktadır. Ancak, özellikle üretim ve taşımadan dağıtıma kadar uzanan parçalanmış spor medya teknolojisi değer zinciri boyunca, daha geniş spor ekosistemi içinde fikri mülkiyetin ötesinde yatırım fırsatlarına artan bir ilgi bulunmakatadır.
Bu raporda, spor yatırım manzarasında piyasa göstergeleri analiz edilmektedir. Bunlar; Spor anlaşmaları, yatırımcılar ve değer yaratımı, özel sermaye ve egemen fonları içeren yeni yatırımcı türleridir. Teknoloji çözümleri ve olanak sağlayan yetenekler de dahil olmak üzere spor endüstrisindeki yatırım stratejileri ve fırsatları bulunmaktadır. Spor medyasında teknoloji hizmet sağlayıcıları ve spor alanındaki medya teknolojisi değer zincirindeki fırsatlarda yer almaktadır.
Rapora göre; IP'nin ötesinde daha geniş spor medya ekosistemindeki segmentlere ulaşan bu yeni yatırımların, anlaşma akışını artıracağına ve daha fazla yatırımcı türünü çekeceğine inanılmaktadır. Bu da, çok farklı getiri/risk profillerine sahip varlıklar için rekabeti artıracak ve yatırımcıların kendilerini farklılaştırmasını gerektirecektir.
Bu yatırımlar, dijital dönüşüm yoluyla profesyonelleşmeyi ve değer yaratmayı hızlandırmanın yanı sıra varlık optimizasyonu bakış açısıyla portföy yaklaşımını birleştirerek gelir akışlarının çeşitlendirilmesini de sağlayacaktır. Spor medyası değer zinciri, medya hak sahipleri ve yayıncıları etkileyen bozulma ve teknolojik yeniliklerin sağladığı fırsatlar ve büyüme göz önüne alındığında yatırımcılar için özellikle ilgi çekici olabilir.
Spor medya değer zincirindeki otomatik üretim, IP dağıtımı, gelişmiş içerik yönetimi, artırma ve oyunlaştırma gibi alt segmentler, akış geçişinden ve etkinleştirici teknolojilerin (örneğin bulut) olgunlaşmasından gelen olumlu etkilerden yararlanmaktadırlar.
Spor ekosistemindeki fırsatlardan yararlanmak için yatırımcılar;
Günümüz spor ekosistemi ve bireysel segmentler hakkında ayrıntılı bir anlayış geliştirmek, piyasa katılımcılarıyla etkileşim kurmak, getiri/risk profillerindeki farklılıkları ve altta yatan piyasa eğilimlerini değerlendirmek,
Temel pazarın büyüklüğü ve dinamikleri, rekabetin potansiyel hareketleri ve hedef şirketin sürdürülebilir bir şekilde ölçeklenme ve büyüme kabiliyetinin sağlamlığı konusunda kapsamlı bir durum tespiti yapılmas,
Portföy şirketleri veya diğer stratejik ortaklarla bireysel varlıkların ve sinerjilerin optimizasyonuna yönelik net bir stratejinin tanımlanması gibi gelişmelere öncelik vermelidir:
"Ticari modeli ve ölçeği değiştirebilecek teknolojilere yatırım yapın"
Kaynak: Altman Solon's Global Sports Survey, 2024 Edition: https://landing.altmansolon.com/2024-global-sports-survey#investors
