Horizm Araştırma grubu “Taraftarların Dijital Değeri 2023” Raporu, halka açık verileri kullanarak küresel spor endüstrisindeki markaların ve hak sahiplerinin dijital performansını analiz etmek için, Yapay Zeka kıyaslama aracından alınan veriler kullanılarak derlenmiştir.
Rapor; 59.700 dijital gönderide 78 milyon Euro değerinde dijital aktivasyon ile 2022 markaların spora yönelimini ve dijitalin kullanılmayan potansiyeli ile Spordaki dijital ortamın değerini daha iyi anlamak için planlanmıştır.
Rapor, dijital kanalların spor hak sahipleri için giderek daha önemli bir değer kaynağı olmaya devam ettiğini göstermektedir. Bu yılki raporda ayrıca sporseverlerin markalara ve medya ajanslarına kattığı değerin de farkına varılarak, 590'dan fazla marka toplamda yaklaşık 80 milyon Euro değer ürettiği tespit edilmiştir. Raporun bir özelliğe de sporda dijitale markaların gözünden de bakılması olmuştur. Rapor, dünyanın en iyi 25 liginin dört milyardan fazla toplam izleyiciye sahip olduğu, dijital envanterleri aracılığıyla 2,8 milyar Euro'dan fazla ve 676 milyar gösterim oluşturduğu sporun inanılmaz küresel etkisini vurgulamaktadır.
Rapora göre; Seyirci büyüklüğü ve yaratılan değer açısından küresel spor endüstrisine hakim olan, ilk 10 ligden altısı ve en iyi 25 ligden 16'sı ile futboldur. Premier Lig ve La Liga, sırasıyla 863 milyon ve 735 milyondan fazla takipçi ve 566 milyon Avro ve 420 milyon Euro değer yaratarak açık ara kazananlar arasında yer almaktadır. 2020 ile karşılaştırıldığında, ilk 5 lig envanterlerini ve izleyicilerini yılda %20'ye ve çoğu durumda %40-50'ye kadar artırmaya devam etmektedir.
Rapor, NBA, NFL'nin ülke içindeki hakimiyetine rağmen, ABD sporlarında küresel olarak liderliğini sürdürdüğünü, Ayrıca Kadınlar Süper Ligi, her üç metrikte de ilk 25 lig arasına girerek kadın futbolunun büyümesinin devam ettiğini göstermektedir.
Rapor, Real Madrid ve Barcelona'nın açık farkla en büyük seyirci sayısına sahip olduğu (sırasıyla 331 milyon ve 314 milyon) Manchester United 204 milyon ile üçüncü olduğu futbol kulüplerinin güçlü performansının altını çizmektedir. PSG, Chelsea ve Mumbai Indians da dahil olmak üzere en iyi 25 takım, en iyi 25 ligin sağladığı değerin yaklaşık %50'sini (toplam seyircinin yaklaşık yarısıyla birlikte) ürettiği görülmektedir. Yalnızca bu ekiplerin toplam 2,4 milyar izleyici kitlesinin olduğu ve yıllık 1,4 milyar euroluk bir değer ürettikleri ifade edilmektedir.
Raporda, Etkileyenler ve Sporcular hafife alınmaması gerektiği vurgulanarak; en iyi 25 etkileyici, en iyi 25 lig ve tüm takımlarıyla benzer bir birleşik kitleye (4.1 milyar) sahip olduğu görülmektedir. Ayrıca, bu kişiler için katılım oranları en iyi 25 takımdan çok daha yüksek (%9,8'e karşı %5,6) ve oldukça ilgili oldukları tespit edilmiştir. Cristiano Ronaldo (800 milyon), Lionel Messi (500 milyonun üzerinde) ve Neymar'ın (350 milyonun üzerinde) seyirci büyüklüğü açısından en üst sıralarda yer aldığı futbolcular olarak zirvede yer almaktadırlar. Bu üçlü aynı zamanda en yüksek etkileşim oranlarını sağlamaktan da sorumlu olduğu ifade edilmektedir.
Son olarak, rapor markalar için sporun büyük bir fırsat olduğunu göstermektedir. Rapora göre; Spor endüstrisinde dijital olarak faaliyet gösteren ve yaklaşık 80 milyon euro üreten 590'dan fazla marka bulunmaktadır. %2 aktivasyondan bahsedilen mevcut envantere kıyasla markalar masada para bırakmaya devam ediyor. Çoğu kategoride, giyimde Adidas, seyahatte Emirates ve Medyada EA Sports baskın olan markalar olarak ön plana çıkıyor.
Bu durumun, sponsor olunan mülklerin büyüklüğü ve gücü ile de yakından bağlantılı olduğu anlamı taşımaktadır.
Sporda dijitalleşme arttıkça hayran ve taraftar kitlesi artıyor. Bu durum daha çok reklam ve daha çok sponsor artmasına katkı sağlıyor. Sonuç olarak; Sporda Dijitalleşme Sporcuların, Kulüplerin, Liglerin ve Organizasyonların ekonomik bir değer olarak anlam kazanmaya devam ettiğini gösteriyor.
Kaynak: https://horizm.com/digital-value-of-fans-2023/
