UEFA Kadınlar EURO 2022'nin rekor kıran katılımı ardından Avrupa'daki kadın kulübü ve lig maçı potansiyeline ilişkin Kadın Futbolu İçin İş Durumu isimli, UEFA raporu, kadın futbolunun önümüzdeki on yıldaki büyüme potansiyelini vurgulamaktadır. Rapor, Kadın futbolunun 2033 yılına kadar ticri değerinin altı kat artarak 686 milyon Euro'ya çıkabileceğini göstermektedir.
Kadın Futbolu İçin İş Durumu Raporu, 42 lig, 162 kulüp, ECA ve 11 ticari ortakla yapılan istişarelerin yanı sıra üst düzey yöneticilerle 30 derinlemesine görüşme ve 14 pazarda ve 20.000'den fazla kişide tüketici araştırmasının sonucunun bulgularını içermektedir.
Raporun amacı, oyunu geliştirmede paydaş yatırımı için bir rehber sağlamak, onlara artan yatırımın getirebileceği faydalar hakkında ayrıntılar ve yatırım getirisini nasıl en üst düzeye çıkarabilecekleri konusunda rehberlik etmektir.
Raporda "kadın oyununu geliştirmede ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmada paydaşları desteklemek" için 20'den fazla tavsiye yer almaktadır. Öneriler; “Stratejiler ve iş planları geliştirin, Sahada ve saha dışında standartları ve profesyonelliği yükseltin, Sürdürülebilir bir ekosistem oluşturun, Görünürlüğü artırın ve izleyici katılımını güçlendirin, Kadın oyununun benzersiz güçlerini geliştirin” gibi beş ana tema altında toplanmıştır (1).
Avrupa futbolunun yönetim organının 'Kadın Futbolu İçin İş Durumu' raporu, kulüp sponsorluğunun önümüzdeki on yıl içinde altı kat artarak 295 milyon Euro'ya (299 milyon Dolar) çıkacağını ve bunun en hızlı büyüyen gelir akışı olduğunun sinyallerini vermektedir. Kadın futbolunun medya haklarının yıllık değeri de yedi kat artarak 2033'e kadar 256 milyon Euro'ya (259 milyon Dolar) ulaşacağı ve bunun için Uefa, birinci ve ikinci kademe ülkelerde fırsatların en güçlü olduğunu belirtilmektedir. İlkinde, medya haklarının değeri yedi kat artarak yaklaşık 29 milyon Euro'ya (29,4 milyon Dolar) İkincisi için harcama sekiz kat artarak 2,2 milyon Euro'ya (2,23 milyon Dolar) çıkabileceği ifade edilmektedir.
Rapora göre; yerel kulüpler, yerel ligler ve kıtasal müsabakalar tarafından yaratılan değer, tüm önemli büyümeyi sağlamanın ayrılmaz bir parçası olacak. Uefa ayrıca kadın futbolunun 'ilham verici, güçlendirici ve aile dostu' olarak görülmesine de değinmektedir. Rapor, önümüzdeki on yıl içinde 144 milyondan 328 milyona çıkması planlanan "çeşitli, ilerici ve genç bir hayran kitlesini" çekmek için bu özelliklere itibar itibar etmektedir.
Araştırmaya göre; Kadın futbolunda taraftar kitlesi artarken, yerel kulüp maçlarından elde edilen maç günü geliri şu anda tutarsız ve nispeten düşük. Fakat kadın futbolunda büyük bir potansiyeli olduğu ve Avrupa'daki yıllık maç günü geliri 2033'e kadar on iki kat artara, 135 milyon Euro'ya (138 milyon Dolar ) ulaşabileceği tahmin edilmektedir.
Artan etkileşimi daha fazla katılıma ve gelire dönüştürmek için, kadın futbol maçları hakkında daha fazla farkındalık, iyileştirilmiş program ve maç günü tesisleri ve bilet fiyatlarının yeniden modellenmesi gerekli görülmektedir.
Rapora göre; 2010'dan önce kurulan takımlar için 198.000 Euro'ya (201.000 Dolar) kıyasla, 2015'ten sonra kurulan kadın takımlarının ortalama yıllık kurulumu ilk üç yıl için 434.000 Avro (440.000 Doları) idi. Avrupa'da kadın futbolu için öngörülen büyüme yörüngesi ve bunun maliyetler üzerindeki etkisi göz önüne alındığında, ligler ve kulüpler kadın takımlarına yatırımlarını ne kadar erken artırırsa, gelişme o kadar uygun maliyetli ve karlı olacaktır.
Uefa Kadın Futbolu Başkanı Nadine Kessler, konuya ilişkin olarak "Bu raporun gösterdiği gibi, şimdi birlikte yarattığımız ivmeden yararlanma zamanı, şimdi dahil olma zamanı, şimdi yatırım yapma zamanı." İfadelerine yer vermişti (2).
UEFA'nın kadın futbolu stratejisi olan “Harekete Geçme Zamanı” çalışmasında belirtilen taahhütleri yerine getiren yeni rapor, kadın futboluna yapılan yatırımın artırılması için kapsamlı bir gerekçe sunmayı amaçlamaktadır. Öncelikle kulüp oyununa odaklanarak, sporun büyüme potansiyelinin net bir şekilde anlaşılmasını sağlamayı amaçlarken, artan yatırımın getirebileceği faydaları ana hatlarıyla belirtmekte ve bu yatırım getirisinin nasıl en üst düzeye çıkarılacağı konusunda rehberlik sunmaktadır.
Ticari açıdan bakıldığında rapor, Avrupa'da kadın kulüp futbolunun değerinin geçen yıl 116 milyon avro olduğunu belirtirken, Kadın futbolunun 12 milyon avro maç günü değeri, 69 milyon avro sponsorluk değeri ve 35 milyon avro medya hakları değerine sahip olduğunu göstermektedir.
Raporda; Şu anda, kulüplerin %49'u yerel pazarlama kampanyalarını kullanmazken, entegre kulüplerin %66'sının ana stadyumlarında kadın takımları oynamıyor. Şu anda kulüplerin yaklaşık %74'ünün biletleri ücretsiz olarak bilet dağıttığı ve katılan taraftarların %95'i ödemeye istekli olduklarını ifade edilmektedir.
Ayrıca; artan katılımı daha fazla katılım ve gelire dönüştürmek ve potansiyellerini tam olarak gerçekleştirmek için, liglerin ve kulüplerin kadın futbolu maçlarına ilişkin farkındalığı artırması, program ve maç günü tesislerini iyileştirmesi ve bilet fiyatlandırmasını yeniden şekillendirmesi gerektiğini belirtmektedir (3).
Kaynaklar:
(1).https://www.insideworldfootball.com/2022/08/16/uefa-report-says-womens-club-game-grow-e686m-revenue-2033/
(2).https://www.sportspromedia.com/news/european-womens-soccer-uefa-sponsorship-tv-rights-matchday-income/
(3).https://www.thestadiumbusiness.com/2022/08/17/matchday-revenue-top-growth-opportunity-for-womens-club-football-uefa/
