Deloitte'un 2023'teki Spor Yatırımlarına Bakışı İsimli raporu; Spor M&A (Birleşmeler ve Satın almalar) trendlerinin ve pazar etkinliğinin anlık görüntüsünü sunmaktadır.
Rapora göre; Spor sektörünün sunduğu prestij ve potansiyel getiriler yeni paydaşların ilgisini çekerken, 2023'te spora yeni bir sermaye akışı olacağı ifade edilmektedir.. Spor hakları sahipleri arasındaki yatırım eğilimleri, büyüyen M&A pazarını desteklemektedir. Bu pazardaki güçlü esen rüzgarlar sayesinde daha fazla sayıda sofistike yatırımcının yanı sıra daha yüksek sermaye mevcudiyeti bu piyasayı rekor seviyelere taşıdığı görülmektedir.
Rapora göre; 2022'nin ikinci yarısında Küresel birleşme ve satın almalar çalkantılı bir dönem geçirmiştir. Bu çerçevede işlem hacmi ile trendler 2022'nin ikinci yarısında %27 oranında düştüğü görülmektedir. Fakat spor varlıklarında yatırımların daha geniş bir pazara yansıdığı görülmektedir. Spor alanında faaliyetler 2022 yılın sonuna doğru yavaşlarken, spor yatırımları Chelsea Futbol Kulübü (İngiltere), AC Milan (İtalya) ve Denver Broncos (ABD) kulüplerinin önemli satışları gerçekleştirilmiştir. Ayrıca önemli ölçüde, Avrupa futbol liglerine yapılan yatırımlar, ikinci ve üçüncü lig Avrupa futbol takımları, Hindistan kriket takımları, rugby takımlar ve yarışmalar ilgi görenler arsında yer almaktadır.
Rapora göre; Spor varlıkları başlangıçta ve Covid-19 pandemisi sırasında ve şimdi zorlu makroekonomik koşullara rağmen, 2023 yılında, Büyüyen medya hakları ve değerlerinin küreselleşmesi ve sergilenen esneklikler sayesinde mevcut makroekonomik iklim, spor sektöründe yeni bir sermaye akışını görmek için yatırımcılar tarafından değerlendirileceği ön görülmektedir.
Genel olarak, spor sektöründe daha fazla yatırım faaliyeti, çeşitli sektörler tarafından ve sektöre yeni girenlerin ilgisini çeken prestij ve potansiyel olarak görülmekte, yatırımcıların spor sektörünün zorlayıcı muhasebeleştirilecek riske göre düzeltilmiş getirileri ile bir spor varlığına sahip oldukları bilinmektedir.
Günümüzde spor sektörü, kendi varlık sınıfı olarak ayrışmakta ve yayılan birden fazla alt sektör ile profesyonel seyirci sporları, medya, boş zaman ve eğlence ve tamamlayıcı organizasyonlar olarak tanımlanmaktadır. Spor sektöründe üst düzey profesyonel sporlar ile ilgili kurum ve kuruluşlar; elit spor etkinliklerine katılım ve yarışmalar tarafından tüketilen daha büyük bir kamuoyuna sahiptirler. Bu alt sektör içerisindeki özel girişimciler hak sahibi olan kuruluşlardır ve ligler de dahil olmak üzere bu etkinlikleri kontrol etmekte, yarışmaları, yönetim organlarını, kulüpler ve ekipleri yönetmektedirler.
Son yıllarda, spor sektörüne artan dış yatırımlar bu hak sahiplerinin profesyonelleşmesi ve ticarileştirilmesi ile birlikte bu alanda büyüyen şirketlere kar payını da beraberinde getirmiştir.
Raporda, Sporda birleşme ve satın alma ölçümlerine bakıldığında; Olgun spor pazarları, örneğin Amerika ve Avrupa'da ki varlıklar popülerlik kazandıkça yatırımlar ve ticari değer arttığı görülmektedir. Bu bölgelerdeki 2022'de spor yatırımları hacim olarak bölgelerinin toplam nüfusunun yaklaşık %80'ini çekmektedir. 2022'de spor sektörü, sektör genelinde 220'den fazla M&A işleminin tamamlandığını gördü. 2022'de Amerikan spor varlıkları, Avrupa'ya kıyasla yatırım çeken bu bölgede iki kat daha fazla turnuva, müsabaka ve ligle daha büyük anlaşmalardan aslan payını almıştır.. Ancak, orta ölçekli şirketlerle neredeyse beş kat daha fazla anlaşma yapıldığı görülmektedir.
Avrupa'daki varlıklar genellikle futbol kulüpleri ve takımlardan oluşmakta, Amerika'dakinden daha fazla olduğu görülmektedir. 2022'de Avrupa spor varlıklarına ait orta ölçekli şirketlere yapılan yatırımların neredeyse yarısı, Avrupa dışındaki kuruluşlar tarafından satın alınmıştır. Bu durum spor sektöründeki yeni trendlerin küreselleşmesi anlamını taşımaktadır.
Diğer sektörlerden farklı olarak, spor varlıklarına yapılan yatırımlar tarihsel olarak 'ödül varlığı' mantığıyla yürütülmektedir. Ultra yüksek net değere sahip bireyler zaman zaman spora olan ilgileri nedeniyle yatırım yapmaya başlamışlardır. Yatırımcıların, bir spor varlığına sahip olmalarının temelinde hayranlarının artması ve bununla birlikte gelen prestij kazanmaktan ziyade sağlam yatırım kararları finansal getiri arzusu ağır basmaktadır.
Son yıllarda, öncelikle teklif edilen cazip riske göre ayarlanmış getiriler nedeniyle spor sektörünü keşfetmek isteyen yeni bir yatırımcı kitlesi görünmektedir. Ortaya çıkan bazı önemli kapsayıcı yatırım eğilimleri, kurumsal özel sermaye sermayesinin birinci sınıf spor varlıklarına akışı, spor odaklı yatırım fonlarının ortaya çıkışı ve spor yatırımlarına portföy yaklaşımı uygulayan yatırımcılardır. Spor sektörüne akan özel sermaye bugüne kadar öncelikle premium varlıklara aktarılmıştır.
Rapora göre; Spor sektöründeki bir sonraki yatırım dalgasında, premium spor varlıklarına yönelik yüksek talebin devam edeceğini ve bu nedenle, premium varlıkların fiyatları yükselmeye devam ettikçe getiriler azalacağı ifade edilmektedir. Spor sektörüne daha fazla sermaye aktıkça, finansal ve operasyonel uygulanabilirliği performans harcamalarıyla dengeleyen sürdürülebilir yatırım modelleri öne çıkmakta ve ilgi görmektedir. Dahası, yeni yatırımlar genellikle getirileri ve başarıyı artırmayı amaçlayan organizasyonel dönüşümün tetikleyicisi olarak görülmektedir.
Sonuç olarak; dünyanın en heyecan verici endüstrisi olan spor endüstrisinde cazip getiriler elde edilebilir, ancak en büyük kazananlar, yatırım ve iş kararlarının temelini oluşturan sektöre özgü bilgi ve öngörüden haberdar olanlar olacaktır.
Günün sonunda spor, her zaman bir heyecan unsuru taşıyacaktır, ancak sağlam ve rasyonel bir değerlendirme ihtiyacını da göz ardı etmemek gerekmektedir.
Kaynak:https://www2.deloitte.com/uk/en/pages/sports-business-group/solutions/making-informed-investment-decisions/deloittes-outlook-for-sports-investment.html
